原创 整形外科医生个人IP的成就之路
2018年07月20日 【健康号】 孙峰     阅读 8248

在这个酒香也怕巷子深的年代,对于任何行业来说,品牌建设都是头等大事。而现在,这件事被演绎的更加细腻,就比如医疗美容行业的医生个人IP。
不可否认,内容经济正在助推中国医生迎来个人专业化IP发展新时代。这一信息的背后是,中国医生正借助互联网去构建更为广泛和差异化的品牌影响力,而互联网也需要更高品质的医疗服务和内容提供者去满足用户的医疗和健康需求。


在采访孙峰医生之前,记者就在各类医美网站和APP中和他“相识已久”,他就像是医疗美容医生中的“网红代表”,接地气且备受求美者欢迎。初见其人,他就迅速打破了我们对医生这个职业人群的传统印象——严肃、冰冷、难以沟通,与他交流更像是朋友间的闲话家常,轻松生动同时解决疑惑。


从医学生到医生的成长


18岁那年,孙峰选择就读医学院。初涉神圣的医学殿堂,同所有医学生一样,懵懂无知,对未来充满了理想。渴望着有一天能够穿上白大褂,幻想着用自己的双手救死扶伤。他说,那时候好像永远有读不完的书,考不完的试,做不完的实验。学医的道路,如同跑马拉松,而他明白获胜的关键不在于瞬间的爆发,而在于途中的坚持,纵然有千百个理由放弃,也要给自己找一个坚持下去的理由。


进入医院实习后,他感觉到,曾经多次幻想着自己面对患者的场景,终于作为实习生实现了。想看好每一个病人,攻克每一个疑难病例,把那些只有老外可以做的、国内不能做的难题都搞定。这一刻,他也终于明白了一个医生的含义以及身上白大褂的责任,健康所系,生命所托,是患者的期望;不忘初心,方得始终是一名医生的永恒追求。


路漫漫其修远兮,吾将上下而求索,对于孙峰来说,医学是条学到老活到老的道路,毕业并不代表学医生涯的终结,学习是永远不能停歇的脚步。于是,先后攻读了硕士和博士学位,背后洒下的汗水写满了不为人知的故事。


到了三十岁,他早已将自己的青春年华奉献给了伟大的医学事业,不断地学习及不懈的努力,感受到绿色的手术室赋予了生命新的意义,手中的手术刀才是灵魂真正的使者。


如今,他早已褪去当初的青涩稚嫩,成长为一名合格的整形外科医生。好像永远出不完的门诊,用家人的话来说他的工作是“5+2、白+黑”。门诊时间没有时间喝水,没有时间上卫生间;每天手术排的满满的,预约手术在年初就能排到年末,甚至吃饭都是见缝插针,只是为了帮助大家安全变美!他坦言,看着一大摞一大摞的手术预约单,想想每次人山人海的门诊,虽然很累但也因为能够实现自我价值而感到欣慰。因为自己曾经所付出的一点一滴皆有了回报,满满的都是幸福感。


个人IP的打造
或许与年轻有关,孙峰医生总能准确把握行业发展的脉搏,赶上时代的潮流。他认为,随着医生多点执业政策的推动,医生自媒体的兴起,很多医生也越来越重视树立自己的个人IP。而时下打造医生个人IP的难点在于:正高职称医生“对个人品牌概念认识不足”的比例最高;对于中级、副高职称医生来说,“没有时间精力”的人群相对较大,这也是当下“夹心层”医生超负荷工作的体现;对于初级职称的医生来说,“医技尚未成熟,很难有影响力”的人相对较多。因此,高年资医生在打造个人品牌影响力的过程中具备着较大的品牌宣传优势。


他说:“互联网+医疗时代,求美者的主动选择模式开启,求美者开始主动择医、多方求证、追求品质化就医模式。而且,求美者离开医院以后,不像以前一回到家就失联了,现在可以通过医生管理平台回到网络上继续被医生管着,他们的管理数据以及诊疗的效果展示在互联网上本身就是对医生品牌的最好传播。如果把医生看作是一个独立的医疗服务提供商,医生品牌就意味着生意的获取能力。”
因此,孙峰医生认为医生品牌的建设尤为重要,推广个人品牌对医生的影响毋庸置疑是多方位的。但要想树立医生个人品牌,则需要多渠道多平台并驾齐驱。无论是自媒体品牌还是专业品牌,最根本的就是信任,凭着与求美者朋友式的相处,自身绝对接地气的画风,过硬的专业技术,他已与众多爱美者建立起了无可替代的信任感。


医生职业要不断的get新技术


他提出,医生还可以通过参加学术会议、学术任职、患教活动及发布科普文章等等方式来树立个人品牌。但在此过程中需要特别注意的是,一定要尊重病人及求美者的隐私,可以通过一些医疗画面或者模拟动画来进行科普,使求美者对手术有更进一步的了解,尽量避免一些血腥的、大众难以接受的画面。他说:“只有做到在保护求美者隐私、又不引起大众的不适和反感,健康有效的科普,才有利于医生个人品牌的建设。”
此外,医院品牌应该与医生个人品牌是相辅相成的,医院的品牌可以促进医生的成长,医生个人品牌的建设同时也有助于形成医院的品牌。但是作为医生应该更注重个人品牌的建设,从工作中点点滴滴打造属于自己的个人品牌,从而彰显自己的个人价值。


一个好的医生品牌,是以能够提供负责的、优质的、患者满意的医疗服务,也就是“实力”为基础的。随着医疗市场的发展,医生具备个人品牌非常关键!品牌是终身的,是一个医生价值的真正体现,不会因为医院的改变而变,个人品牌一旦形成,便是一个医生终身的标签。可以预见未来的医美市场,拥有个人品牌的医生将会越来越受求美者和医美机构的青睐!

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孙峰
主治医师/讲师
西安国际医学中心医院
整形外科
各类整形美容手术,双眼皮、开眼角、切提眉、眼袋、隆鼻、脂肪移植填充、上睑下垂、吸脂、腋嗅、... 更多
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